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雷军自曝小米10研发费用达10亿全力冲击高端今年将突破100亿

发布时间:2020-02-13 23:10:06 已有: 人阅读

  一直以来小米都以性价比著称,甚至被消费者圈在中低端档次,尤其是在针对华为高端手机,小米几乎没有招架之力。尤其是现在小米已经上市,盈利才是重点。此前雷军表态:“小米向用户承诺,每年整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%”。但是现在来看,小米真正要开始放开步伐冲击高端市场了。

  小米10已经发布,价格方面:小米10手机8GB+128GB售价3999元,8GB+256GB售价4299元,12GB+256GB售价4699元;小米10 Pro手机8GB+256GB售价4999元,12GB+256GB售价5499元,12GB+512GB售价5999元。从价格方面来看,小米数字系列已经开始冲破枷锁冲向新的价格层次。雷军表示小米10在配置超越的情况下还比友商便宜了30%。这个配置怎么着也得4000元以上。定3999元就是交个朋友。

  在发布会上小米CEO雷军称,去年Redmi品牌独立,继承了小米品牌的性价比。小米品牌要打破性价比的束缚,小米未来每代旗舰的产品不会绝对便宜,但会在坚持厚道的前提下,做好产品。

  那么小米10的研发费用到底多少?雷军透露,小米10系列投入了10亿元做研发,2019年75亿元的研发费用有10亿用在了小米10系列上。今年预计研发投入突破100亿。雷军表示小米10系列的目标是打破价格的束缚,不惜代价追求极致的用户体验,打造米粉心中的梦幻之作,全力冲击高端市场。

  从小米的长远发展看,除了用价格来撬动市场热情外,小米还要强化自己的技术实力,明确自己的市场定位。与苹果和三星等国际巨头相比,国产手机的附加值、或者最直接的利润都有很大的差距。从品牌推广的角度看,高性价比自然是卖点,可是从企业的长远发展看、尤其是在市场竞争越来越强化核心技术的当下,企业得考虑如何保持长远发展,特别是保证研发投入。

  雷军的出场营销使得小米突出重围,和苹果华为并列,三家开始与其他厂商拉开差距。而从去年来看华为依然一骑绝尘,小米掉队,OV追的很紧,随着OV也加入线上市场的争夺,小米危机感强烈,这种情况下,小米纵使不想,也不得不继续高管下场维持热度了。

  回头来看小米10定这个价格,成本上的考量应该是次要的。更重要的,是品牌溢价、冲击高端市场,以及给渠道预留一定的利润空间。如果不考虑品牌认知和米粉接受能力,小米的思路还是比较明确的:小米10Pro主推高端,对标华为Mate30这一高端市场守门员;小米10普通版主推中高端,试图在定价和产品力上压过荣耀V30Pro;而红米K30Pro可以维持性价比,定价低于荣耀V30或介于V30与V30Pro之间。所以小米10系列其实已经不是一款单纯的手机了,它最起码承担着小米的两个任务:1、向高端旗舰进发;2、提升小米品牌形象。不过一次突破多个价位段,对消费者品牌认知和米粉接受能力是个考验。大家怎么看?返回搜狐,查看更多

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