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维密或被贱卖 是什么毁了这个内衣神话

发布时间:2020-02-14 07:25:55 已有: 人阅读

  的秘密(Victorias Secret)(以下简称维密)永远不缺新闻。如今,危机四伏的维密或将面临被出售的境地。

  易,最快将于本周正式宣布。调查公司MKM Partners的分析师Roxane Meyer对外表示,L Brands与Sycamore Partners的交易达成几率很大。换言之,维密出售或许已成定局。

  ,仅为维密巅峰时期年销售额的一半。L Brands或将用出售维密所得资金来偿还总值54.77亿美元长期债务中的一部分。那么,维密是如何一步步走到“卖身偿债”的境地?1977年,维密打破内衣基础需求,以、时尚的形象出现在消费者的面前。1995年,为了吸引消费者的目光,该品牌推出了影响整个内衣行业的年度大秀——维密秀。得益于此,维密内衣迅速风靡全球,

  也随之快速提升。2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。2009年,维密平均每分钟就卖出600件内衣。在2016财年,该品牌实现了77.8亿美元的销售额。不过当下,女性消费者对于内衣的消费需求发生了巨大改变。对于新时代女性来说,她们追求的是时尚、舒适、有实用性的内衣。而对于极具

  的千禧女孩来说,只是众多穿衣风格中的一种,并不能代表着全部的时尚风潮,有着更加丰富、与众不同风格的内衣才是她们所追求的。在这一点上,只侧重于宣传理念的维密已经吃了大亏。同时,曾经深受观众喜爱的维密秀也被不少人“吐槽”乏味可陈、缺少创新,其收视率自2014年便开始出现下跌。2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仍旧延续下滑趋势,总观

  跌至327万,其中18-49岁观众收视率仅为0.9.2019年11月,维密宣布彻底停办维密秀。不可否认,消费者对内衣需求的转变以及收视率的下滑,在一定程度上能够反映出消费者对该品牌的喜好发生了改变,业内普遍认为,业绩连年下滑是导致维密将被出售的关键原因。L Brands公布的财报显示,2018财年,维密内衣贡献的营业利润仅为5.12亿美元,较2017财年下跌45%;2019财年第三季度,维密销售额下跌2%至14.12亿美元,已连续六个季度下滑。同时,维密2018年关闭了30家门店,2019年又关闭了50多家门店。

  》报道,近日,百余名曾在维密工作过的模特和女性工作人员,联名控诉该公司创始人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)、前高管埃德·拉泽克(Ed Razek)以及公司摄影师罗素·詹姆斯(Russell James)潜规则,内容涉及性骚扰、职场欺凌以及裸照等。一位中国服装协会专家在接受中国商报记者采访时表示,近几年,维密疏于对

  质量、消费者体验及品牌口碑的管理,尽管多次试图通过业务调整来挽救业绩,但就目前的情况来看,成效并不明显。L Brands在维密品牌走下坡路的时候选择“一刀切”的方式进行分割,或许已是无计可施。维密能否在新东家的手下重新复活还是未知数。(责任编辑:DF387)

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