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英国市场营销专业深度解析

发布时间:2020-06-30 06:05:16 已有: 人阅读

  市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

  它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。

  市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。美国市场营销协会给出过专门的定义:市场营销是创造,传播,交付和交换那些对顾客,客户,合作伙伴和社会都有价值的市场供应物的活动、制度和过程。当一方考虑通过各种方式促使另一方做出预期的反应(如购买)时,就产生了营销管理。可以把营销管理看成艺术和科学的结合——选择目标市场,并通过创造,交付和传播优质的顾客价值来获得顾客,挽留顾客和提升顾客的科学与艺术。

  斯特拉斯克莱德大学是苏格兰的第三大大学,占地500英亩,拥有 67座建筑用于教学、科研和学生住宿。全校共有22,000 学生,分布于5个学院:艺术学院、商学院、工程学院、教育学院以及科学院。

  该大学是全英最早开设Marketing专业的院校,也是唯一将Marketing作为一门独立学科用来研究的英国高等院校。其市场营销专业一直处于全英顶尖水平。享誉国际的Strathclyde Business School (SBS) 是欧洲最大的商学院之一,也是全球极少的能够同时通过欧洲质量认证体系(EQUIS)、英国工商管理硕士协会(AMBA)和国际高等商学院协会(AACSB)“三重认证”的商学院。全球商学院中仅有不到1%的院校获此殊荣,全英仅八所高校获得。

  在校的导师及工作人中很多都是市场研究协会及相关协会的成员。自身也担任私人和公共机构的高级职位。在教学的过程中,学生可以分享到理论联系实践的真实案例解析。

  这个学科专门提供给没有相关学术背景的学生。通过一年的学习,学生除了可以掌握专业学术知识以外,还可以提高个人的洞察力、沟通和人际关系技巧及组织能力,以便毕业生可以尽快的投身于市场营销的工作。

  这个学科为有市场(或商科)学术背景或有工作经验的学生设立的。通过一年的学习,除了学生在原有的基础上可以得到理论的延伸,而且可以掌握国际市场营销的知识,提高自身个人技能、在跨国际环境下的竞争力。

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