rss 推荐阅读 wap

聚焦重庆,重庆论坛,重庆房产网,重庆旅游,了解全国前沿新闻资讯!

热门关键词:  as  www.mi sc.com  www.59ri1.com  xxx  云南
首页 今日重庆 国内国际 财经投资 休闲健康 衣食住行 购物消费 旅游户外 创新科技 市场营销 创业发展

长视频进入“成年期”腾讯视频如何做好“建设者”

发布时间:2021-01-14 06:58:39 已有: 人阅读

  长视频领域似乎从来都不平静。虽然腾爱优三大头部玩家的地位稳固,行业格局很久未发生变化,但从另一视角来看,长视频平台不仅仍要面对流量红利消失、爆款不确定、至今还未盈利的压力,同时还要应对来自短视频、中长视频平台的进攻。

  长视频行业以及行业内各平台如何解决当下难点?未来又将如何发展? 7 月 3 日,在人民日报 《大咖有话》节目中,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀给出了腾讯视频这一头部玩家的答案。

  2013 年之前,PC时代里入局长视频领域的玩家众多。最初更偏向于做UGC模式的各平台纷纷以投入换规模,并以免费模式完成了市场教育。但由于彼时内容创作者和MCN还未广泛出现、技术还不成熟,后期视频网站又纷纷调转方向开始做影视剧版权生意,而商业模式上依然还是原来那一套——用户免费看剧,平台靠广告变现。

  当众多视频网站要以大剧热剧的数量来比拼时,版权大战很快打响。各视频网站争相购买,影视剧版权价格一路水涨船高,“烧钱”一度成为了整个行业的代名词。但这也为各家日后十多年的境况埋下了伏笔——亏损随内容采购量一路走高,内容成本成为了整个行业不可承受之重。

  压力之下,视频平台开始以自制内容探寻盈利出路。而此时行业也经历了一轮洗牌,背后有互联网巨头支撑着的腾爱优站上了行业的第一梯队,这一格局也一直维持至今。

  在当下,中国移动互联网流量池基本饱和、人口红利到顶已是不争的事实。据Quest Mobile发布的报告数据显示,移动互联网月活跃用户同比增长率在 2019 年持续下滑至0.7%, 2019 年上半年用户时长增速也从 2018 年底的22.6%下降至6%。如果不是因为疫情这一“黑天鹅”事件引发了短暂反弹,用户规模和用户时长的增速势必还会持续走低。

  和用户增长放缓一同出现的,还有广告容量增长趋近见顶。孙忠怀表示,现在广告主其实都覆盖的差不多了,“到了 2019 年、 2020 年,长视频市场可预见的增长空间已经不是太大了。”在会员和广告增长可能都要放缓,但成本还在稳步上升的状态下,平台的压力是巨大的,但现实是行业目前已经进入了这样的一个瓶颈期。

  也正是因此,降成本减亏损成为了在当下以及未来行业共同努力的方向。就目前来看,各平台的解决方法都是侧重于内容的自制,通过增强对内容从生产到最终播出的全流程的掌控力,提升对各环节资金成本的控制力。同时,作为对影视行业影响最大的一方,视频平台也在通过深入参与其中的方式来提升整个行业的工业化水平,从而实现降本增效的目标。

  从PC时代的大混战,到现在平台深入整个行业中,作为头部平台之一的腾讯视频,也经历了一次从学习者到行业建设者的成长。

  孙忠怀表示,由于从技术、产品、内容以及商业化都是从零起步,腾讯视频在早期也是以“学习者”的身份参与其中,可以称得上是“摸着石头过河”。而随着竞争不断加剧,逐渐暴露出来的问题也影响了行业的良性发展。

  经历过黑暗的发展期后,全行业也逐步冷静下来,进入了理性发展的阶段。孙忠怀将腾讯视频的发展比作是一个人的成长历程:从最初什么都不懂、什么都需要学的小学生,到快速成长但有些叛逆的青春期少年,再到现在成长为成年人,就势必要考虑更全面、更长远,同时也要肩负责任。

  对视频平台而言,内容层面的策略是首先值得关注的重点。因为在现阶段,内容消费升级带来的是不可逆的内容精品化趋势,这意味着平台需要有优质的内容策略组合,以及充足的内容供应。同时,内容的供给、制播的策略也直接影响着平台内容成本的大小升降,而成本则直接决定平台最终能否实现盈利。

  首先,如何量产爆款通常是衡量平台实力的“标尺”,关于如何来把控质量、高质量以及制造爆款之间的关系,腾讯视频的整体策略是追求“整体平均成功率”,在此基础上,再看有哪些作品有机会成为爆款,再重点投入资源去打造。“我们先要有一个高原,然后在这个高原上再推出高峰。”孙忠怀说道。

  平台在确定内容创作通用的方后,还要针对不同类别内容的发展策略,特别是用户基本盘较大、更易做出口碑的内容品类,更需要进行重点投资和培养。

  在剧集方面,孙忠怀表示剧集的制作并非是按同一个方生产。剧集通常会按照爱情、悬疑、校园等不同题材类型进行细分,不同类型剧集在生产管理、后期的宣发、IP开发等各环节上的操作有所不同,这样因“类型”制宜也就尽可能保证了不同细分类型的较高成功率。

  例如去年腾讯视频接连爆红的《陈情令》《全职高手》《庆余年》就分属于古装仙侠、电竞和古装三个不同类型,今年腾讯视频又将《鬼吹灯》这一IP真正做成了系列剧,而紧接着甜宠轻喜剧《传闻中的陈芊芊》就成为了今年大爆的“黑马”。

  在综艺内容领域,腾讯视频主要瞄准三个方向:面向年轻人群、新秀产业、深度内容。其中面向年轻人群的内容和最火热的新秀产业相关的节目是产出爆款的主力军,深度内容虽在短期内不一定有很好的效益,却能够带来好口碑,对平台整体品质有一定沉淀。

  《创》系列和《明日之子》系列就是典型的爆款案例,这两档综艺目前都已推出三季但热度依旧,从节目中走出的新秀团体火箭少女101、R1SE以及歌手毛不易都已走进大众视野获得了极高知名度。《奇遇人生》《忘不了餐厅》则是深度好内容的代表。目前《奇遇人生》已推出两季,豆瓣评分均在7. 5 分以上,《忘不了餐厅》则是在去年播出后也在豆瓣拿到了9. 2 的高评分。

  另外,平台做综艺更重要的是要形成IP,综艺节目必须要延续多季才能沉淀为平台的内容资产,这样的内容对平台而言才有投资价值。

  在这一方面,腾讯视频的代表作之一是《拜托了冰箱》,这档自 2015 年上线的综艺目前已播出六季,但在每期节目上线后仍会有一系列话题登上热搜,可见其IP的生命力极强。而对于长寿节目如何让观众保持新鲜感,孙忠怀也表示,跟观众有共情,才能引起这个节目对消费者的吸引力。每次创新的时候,还是要抓住节目最核心的内核,然后再结合当下的热点、消费心理学去做创作。

  在动漫领域,腾讯视频因为最早入局国漫领域,在内容制作和动漫IP衍生等方面积累了充足经验,占据了先发优势。其次,由于背靠腾讯大生态,腾讯视频得以在大生态内的IP作品库中选择优质小说作为动漫IP,迅速完成了小说和动漫,动漫和影视作品以及游戏之间的联动,IP的影响力也因此进一步放大。

  例如一直以来都是超人气IP的《全职高手》《斗破苍穹》等作品在影视、出版、周边等多业态领域获得了普遍开发,《全职高手》的男主角叶修更是在 2019 年成为了代言最多的虚拟偶像。而因为IP全产业链开发能力已经具备,腾讯视频可以将更多作品的生命力进一步延长,例如动漫《斗罗》在目前已经是一个年番作品,这对于巩固IP影响力、培养并扩大受众人群起到了极大作用。

  事实上,纪录片和综艺领域的深度内容有相似作用,尽管很难流行开来成为大爆款,但总有一部分群体在消费这类内容,而这些人群往往属于高价值群体,也会有较强的黏性,同时这些内容也往往是为提升平台品质、积累好口碑而服务。

  据孙忠怀介绍,目前纪录片领域已经经历了两个阶段,早期平台都是从国家地理、BBC、NHK纯引进作品,随着国内纪录片生产团队起势后,平台开始有能力与海外公司联合投资、出品和发行。而现在平台已经完全具备了自己制作纪录片的能力。

  例如已推出两季的《风味人间》就获得了较高的热度和口碑,今年播出的第 2 季在腾讯视频的播放量已达8. 9 亿,豆瓣评分则高达9. 2 分。“像《风味人间》第 2 季今年反响也特别好,而且这样一个好作品也可以代表中国文化去全世界发行。”孙忠怀说道。

  出海已并非新鲜事,但相比“同一套玩法放诸四海皆准”的工具型产品、短视频平台,长视频平台出海的情况要复杂得多。一方面,长视频平台输出的是中文影视作品,语言和文化之间的差异使得出海难度较大;而另一方面,欧美市场上已有包括Netflix在内的十多个流媒体平台,他们在海外的布局要比中国玩家早得多,实力也足够强。

  因此,国内视频平台出海都纷纷选择了东南亚地区,这一地区对中国文化和中国影视化作品的接受度较高,近年来华语内容在这一地区的影响力也逐步攀升。例如去年腾讯视频推出的《陈情令》就在腾讯视频海外版WeTV同步播出,与剧集相关的话题屡次登上泰国Twitter热搜榜,剧集完结后几位主演参加的泰国粉丝见面会也是一票难求。

  孙忠怀直言华语内容在东南亚的受欢迎程度以及当地市场的成长,其实已经超出了预期。其实平台在近几年还是抱着尝试、探索的心态出海,但东南亚市场的反馈给到了腾讯视频更强的信心。

  当然,内容出海绝不只是输出华语内容。孙忠怀也表示,腾讯视频在未来不仅是要制作本土化内容,同时也会孵化本土IP,或者是将国内好IP在国外进行复制,以此来提升海外市场上内容的IP价值。腾讯视频的优势,在此时也已经显现。

  首先在整体运营方面,腾讯视频可以将国内成功经验直接复制过去,然后再找当地差异化方式逐步演变。由于东南亚地区用户的付费意愿也同样偏低,国内的商业模式也可以直接套用,在第一阶段用免费来获取增量用户,之后再逐步培养付费习惯。

  其次,从去年开始正式上线海外版APP WeTV的腾讯视频,已经有能力与当地内容供应商、制作团队建立合作。例如在今年 1 月,WeTV就与泰国CH3 电视频道运营商BEC World达成战略合作,宣布今年将向用户提供优质泰国电视剧内容。

  现阶段,腾讯视频已经是不折不扣的行业建设者:其一举一动将影响行业各个环节上的参与者,也会因此而影响整个行业的走向。因此孙忠怀此番观察和思考,对于其他影视行业从业者、机构、公司都有一定启发性。

  而行业的健康发展,其实也是个体成功的前提。有更多像腾讯视频这样的个体,以建设者姿态参与其中,将会是多方共赢、行业向上的必然之路。

  “平台管理水平低下,盈利模式老旧,部分创作和营销走上邪路。新冠不过是一口最容易坐实的黑锅。”在 10 月 13 日举办的第八届中国网络视听大会现场,湖南广电集团董事长、芒果超媒董事长张华立在演讲中并没有大谈今年芒果tv的成功,一上来就聊起了当下长视频平台的的困境,甚至认为“长视频行业面临诞生以来前所未有的危机”。

  最近#刘谦把碎纸条变成面条吃了#的热搜吸引了无数看客眼球,这位被指「有魔法」的男人,此时并不单单以魔术师的身份出现,他的另一个身份是综艺节目主持人。 8 月中旬,腾讯视频推出国内首档直播带货竖屏综艺「鹅外惊喜」,由刘谦搭档辣目洋子主持,首期节目邀请女演员毛晓彤和时尚博主张沫凡做客,吹响了鹅厂直播带货的第一声号角。

  微信正在灰度测试视频号直播功能和长视频功能。网友“早就是优势”留意到,从 10 月 2 日开始,微信最新版本中,微信视频号的“发布新动态”按钮右侧,悄然出现了【发起直播】功能按钮。

  第八届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举办,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮发表题为《坚守价值高地 满足用户对精神文化需求的新期待》的演讲,强调阿里巴巴会在文娱领域“全情投入”,决心、信心和耐心始终不变。他从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述了平台赋能美好生活的探索和实践。戴玮表示,优酷是阿里文娱的核心业务,也是阿里集团Double H(健康和快乐)战略的重要组成部?

  2020年9月23日消息:京东腾讯视频VIP会员旗舰店将开展国庆会员促销活动,原价 198 元的腾讯视频VIP会员年卡 9月24 日 0 点秒杀价仅需 99 元 (秒杀活动入口),近期好价,需要的网友可入~

  9月24日消息,腾讯视频VIP会员五折特惠。腾讯视频京东旗舰店推出5折大促活动,VIP年卡原价198元,现在只要99元。支持电视端的超级影视会员年卡原价488元,现在也只要244元。成为腾讯视

  iOS14正式版在9月17日正式推送更新,在iOS14正式版中加入的一个重要功能就是画中画,可以让用户在一边看视频的时候还可以聊天或者刷网页,这里我们来看下画中画功能支持哪些软件和程序。

  昨晚,在脱口秀大会第三季落幕之际,#李雪琴发长文#登上了热搜第一,线 亿。她调侃自己是个“扶麦狂魔”,说自己仍是一个刚进脱口秀的门还没有找到板凳的新人。然而就是这个说自己没什么天赋的辽宁铁岭妹子,用一次次爆梗和热搜把自己推到了大众视线之下:她看起来很丧,但真实而有趣。

  腾讯旗下微信视频号正在内测“视频号推广”功能。据开发主体为腾讯的“视频号推广”小程序介绍,该功能旨在帮助用户快速高效的推广视频号,提高曝光率。不过,内测期间该小程序只有扫码才可以进入。

  当手机直播与电视真人秀碰撞,生活在小屏幕中的“网红”们该怎样应对?电视电商次元壁被打破,为了占领头部称号,他们又将碰撞出怎样的火花?集结全领域头部达人,打造生动刺激的圈层玩法,一场专属于网络达人的职业技能比拼就此开始。9 月 26 日,快手上线了首部完整版综艺节目《蓝莓孵化营》。这档由浙江卫视打造的全国首档互联网职业竞技励志节目于 9 月 26 日起每周六晚更新,并同步在快手播出。三位首席孵化官李诞、王祖蓝、?

  抖音平台上如果看到比较喜欢的视频时,想要把这个视频保存到自己手机上,又想要是无水印的视频,那么要怎么做才可以把无水印视频保存到自己手机上呢,我们来看下具体的保持方法。

  抖音上每隔一段时间就会出现单条视频百万、千万级别的播放量,成为全网爆款,这些视频是如何创造出来,这就要从单条视频的定位标准比较基础的功课来说起,下面我们来看下单条视频的定位标准。

  10月13日下午,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)、董事长、总编辑张华立在第八届中国网络视听大会主论坛上以《应对长视频危机的芒果方案》为题作主旨演讲。张华立从新冠肺炎疫情对全球的影响切入,从“传统电视台举步维艰”“长视频网站连年亏损”“长视频内容公司陷入生存困局”三个角度,分析了近年来传统视频行业焦虑的表现。同时他也点出了造成现状的三个内在的致命原因?

  10月12日消息,知乎宣布推出包括五亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划,帮助视频创作者和平台共同成长。这项扶持计划在知乎内部被称为“海盐计划”,2018年以来,知乎先后推出“海盐计划”第一期、第二期。第一期内容包含两大核心产品:为用户持续提供良性讨论空间的“盐值系统”,以及主要为优秀创作者提供度权益的创作者中心。第二期则通过“专业徽章”“众裁”制度和

  现在直播行业可以说是发展的如火如荼,尤其是游戏直播,对于游戏爱好者来说,不仅可以享受玩游戏的快乐,而且可以与游戏共同爱好者建立联系,以及获得收入。对于很多新人主播来说,将直播过程录制下来进行二次剪辑发布到一些平台上,能够为自己吸引一些粉丝也就是引流。很多人都会想知道,那些大主播都是用什么软件录制直播回放的呢?今天这篇文章就为你解密主播都在用的录屏软件。一、Xbox game bar录制这是win10系统自带的录屏功

  当你看到抖音上有喜欢的视频时,想要将它们无水印的下载保存到自己手机上,要怎么做呢,怎样才可以无水印下载抖音视频,我们来一起看下具体的操作方法吧。

  如果说知乎今年 5 月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号,那么知乎近期种种动作表明,它正向视频这座山头发起总攻,阵势之浩大、投入兵力之重,在知乎发展历程中罕见。

  知乎推出最新视频创作者扶持计划。该项目内容主要包括五亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会和创作者学院等在内的一揽子计划,帮助视频创作者和平台共同成长。创作者通过知乎官方渠道报名,筛选符合条件的创作者在知乎发布时长1分钟以上的原创视频,就可以享受上述扶持内容。同时,据悉,近期知乎签约了一批创作者,涵盖科普、财经、萌宠等领域,提供保底现金、补贴和流量扶持,要求是每月发

  10月9日消息,近日,知乎上线了视频创作工具。该工具可通过用户提供的文字材料,自动配以与内容相对应的图片和动图,形成视频。同时,该工具具备一键配音功能,可根据文字内容进行配音,并自动校准。视频答主在知乎内容创作群体中的比重不断加大,视频创作需求日益增加。同时,新兴的“解说类”视频形式广受欢迎,且更契合大多知乎用户的视频制作形式。相对传统的视频形式,“解说类”视频不再以视频画面为主,而是以?

  苹果iPhone手机升级到iOS14系统之后,有用户发现使用微信发视频给好友或者在朋友圈发视频的时候,视频显示比较模糊不清楚,这是怎么回事要如何解决视频模糊的问题呢,这里我们来看下具体的解决方法。

  据上海证券报报道,国内电动汽车电池供应商宁德时代在某招聘网站发布公告称,因年终订单暴涨,为鼓励大家春节继续留守加班工作,以保证公司出货,..

  今天,小鹏汽车官方宣布,小鹏汽车获广东省五大银行联合授信额度 128 亿元,支持业务运营及生产销售,五家银行将联合向小鹏汽车提供授信额度合计人..

  对于近日个别拼多多用户反馈“vivo”手机提示拼多多App删除照片的问题,拼多多官方在今晚回应称,只是删除缓存,拼多多绝不会删除用户主动保存的任..

  绝地求生的正式服官方微博宣布在1月13日开启长达九个小时的更新维护,是维护到下午的5点半,很多玩家还不清楚具体更新了什么内容,下面就来为大..

  近日,方舟健客创始人、董事长兼首席执行官谢方敏接受医药经济报的采访时表示,疫情只是互联网医疗走向大众的催化剂,技术的加持打破了医患关系信..

  近日,由云管理服务专家新钛云服主办的“创新驱动 服务赋能 云时代,企业数字化转型创新研讨会”在浙江安吉落幕!..

  北京特斯拉车主陈女士表示,不久前,自己花82万购买了一辆特斯拉,但刚提车满一个月就出现刹车失灵的情况,导致连撞两车事故发生。陈女士表示,当..

  清洗行业在中国来说也只是经过了短短的十几年历史,但是其发展的势头也比较迅猛,目前中国约有 4000 家左右的清洁用品制造商、分销商和代理商,仅..

  每逢佳节倍思亲,相信在外的游子们都深有体会。一年一度的春节马上就要来到,不少人已经买好了火车票等待跟家人团聚的美好时光。那么节日礼品送什..

  还有一个月就是农历新年了,虽然可能今年情况多变,很多人不能准时回家,不过给家里送一份礼物,把自己的心意传达到家中也是不错的选择。今天就与大家..

  现阶段,社会综治信息系统有很多使用移动终端的场景,例如城市网格化管理、政要单位移动执法记录、政要单位移动办公管理等,都需要采用移动设备进..

  何以防老,唯有护肤。岁月无情,一视同仁,没有人可以得到它的眷顾,那些拥有不老神颜的明星并不是岁月的宠儿,完美的肌肤状态是他们日复一日护肤..

  如果说 2020 年是5G技术的推广之年, 2021 年便是5G技术的普及之年。与此同时,Wi-Fi也进入到Wi-Fi6 时代,千兆宽带正全面“接棒”百兆宽带。新的..

  一场疫情,让越来越多的人意识到“清洁”的重要性。戴口罩、勤洗手、做卫生、勤消毒已经成为国人常态化防疫过程中的重要环节。而在家居清洁中扮演..

  2021年1月12日,华为技术有限公司公开了一项名为“一种语音支付方法和电子设备”的专利,该专利申请日期为2019年12月。据该专利摘要介绍,本申请提..

  魔兽世界1月12日,在今天开启了最新的在线更新修正,其中对很多职业都进行了加强,都是一些弱势专精,很多玩家还不清楚是什么更新内容,下面就来为..

  据Digitimes报道,日前芯片厂商联发科公布2020年12月业绩,合并营收约324.3亿元新台币(约合人民币75亿元),环比减少3.3%。在公布12月份的营收时..

  1月8日,2020年度妈妈网母婴品牌口碑榜七大榜单正式揭晓。卡洛塔妮品牌旗下配方羊奶粉实力斩获 “年度口碑王”大奖,而配方牛奶粉则荣获“年度匠心..

  最近有个比较火的好莱坞灾难片,不知道大家有没有去看,它是《末日逃生》。像这类灾难片,相信很多的朋友都比较喜欢看,特别是好莱坞大制作的电影,视觉..

  这几年电视盒子行业发展非常的迅速,电视盒子的性价比和配置天花板在不断的攀升,用户的需求和系统的使用体验也在不断的变化,那么究竟哪款电视盒子好..

最火资讯

首页 | 今日重庆 | 国内国际 | 财经投资 | 休闲健康 | 衣食住行 | 购物消费 | 旅游户外 | 创新科技 | 市场营销 |免责声明

Copyright2008-2022 聚焦重庆 www.yu023.net 版权所有 业务QQ:17468920 Power by DedeCms 京ICP备13004639号-11

电脑版 | wap