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阿里拼多多苏宁等血拼上海五五购物节:预计补贴发券近百亿

发布时间:2020-08-01 14:10:39 已有: 人阅读

  4月23日,上海市政府举办新闻发布会,发布了上海市新出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》主要内容,以及即将举办的“五五购物节”相关情况。

  《若干措施》首条即为举办“五五购物节”系列活动,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。

  总体安排上,“五五购物节”时间上横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。目前已梳理形成了130多项重点活动,以及700多项特色活动。

  据澎湃新闻记者的不完全统计,仅阿里巴巴、拼多多、苏宁、美团、光明食品、百联等巨头,计划在此次购物节中的投入、补贴,以及发放的消费券、购物券,价值就已经逼近百亿元。

  那么,“五五购物节”具体会有哪些优惠活动?上海市民可以在哪领到优惠补贴?以下为澎湃新闻记者梳理的部分企业参与五五购物节的活动内容,为上海消费者划出重点。

  阿里巴巴为上海消费者提供的优惠措施和互动玩法将从5月初密集释放到6月,包含吃喝玩乐游等场景,线上线下全面覆盖。阿里巴巴还将充分发挥企业服务和消费者运营能力,帮助上海外贸企业推进数字化转型升级,拓展内销市场。

  “五五购物节”期间,盒马有上千款商品买一送一,饿了么口碑将在上海的核心商圈、地标、夜市和400多个景点发放红包;线折的菜品遍布全城,为上海老字号免去配送费,同时也将帮助更多本地老字号、中高端美食、鲜花、生鲜等线下商家接入饿了么口碑,开拓数字化经营的新场景。

  此外,购物节期间,天猫超市将为上海消费者下千万元的专享红包雨,并搭建“上海味道”专场,着力推介上海老字号和海派名优特产。

  此外,作为品牌淘宝直播第一城,上海的商圈、百货公司、超市、夜市等悉数走进淘宝直播间。上海商业旗舰百联将登上淘宝直播,带上海人“云逛百联”,创造零售实体门店数字化转型升级的新标杆。

  拼多多透露,将至少投入15亿元现金及补贴,全力支持上海市“五五购物节”。“五五购物节”期间,拼多多将联合上海国资委旗下的百联集团等百家核心商场,共同启动“全场五五折”活动,通过“电商+商超”联合补贴的方式,打造线上线下最低价。

  活动将从5月4日晚间持续至5月5日晚间,包括上海市第一百货商店、上海第一八佰伴等在内的多家商场都将参与其中,基本覆盖上海各大主要商圈。其间,除黄金珠宝等特定商品外,商场内其他商品都将实现“五五折”起售。

  在联合大额补贴的基础上,拼多多“百亿补贴”团队也将全面覆盖线下,通过线下扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等多种形式,引导平台的数百万上海用户到线下进行消费,同时帮助线下店铺打造线上私域流量,以真正实现线上线下融合发展。

  同时,拼多多直播团队将联合多家MCN机构,派出百余名专业主播进驻各大商场,以实现百万用户“线上逛街,线下下单”。

  “五五购物节”期间,拼多多还将通过大额直降的方式推出一批“五五折”耐用品,定向补贴上海地区居民,上线以上海外贸商品为主的“出海优品、云购申城”专区,以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区,以及“上海品牌”认证商品专区、上海商场专区等矩阵式系列活动。

  5月6日起,上述专区将对线下活动展开接力,其间,拼多多“百亿补贴”将覆盖上述专区所有商品,在此基础上,平台还将追加10亿元“上海品牌专用消费券”,以带动全国用户共同拼购上海出品。

  百联集团介绍,4至6月,百联集团全力推动上海市“五五购物节、全城打折季”活动,将发放“百联消费券”回馈消费者,并联动旗下十大业态,包括超商、百货、购物中心、奥莱、汽车、家装、健康、钟表、眼镜、支付等,全城2200余家门店共同参与。

  活动期间,百联集团各零售业态线下门店及i百联线上平台将举办一百多场营促销活动,以达到“无节造节,有节造势,日日有活动,周周有亮点”的活动效果,进一步提升活动对消费者的吸引力,激发消费潜力,助力打响“上海购物”品牌。

  其中,“百联千店大联欢”活动将全市多个商圈联动开展系列大促;同时,“百联外贸好货节”、“迎进博,百联全球精品惠”、“我爱国潮老字号”、“i百联四周年庆”、“联华29周年庆”、“奥特莱斯嘉年华”、“第一八佰伴专场答谢会”等,将以点亮“首店经济、品牌经济、夜间经济”为主导,充分实现线上线下联动,主打“云”购物概念,为全城打折季助力造势。

  苏宁方面介绍,将为上海消费者推出“超级百亿补贴”,在发放3亿元消费券基础上,再加码发放消费券,消费券累计将超过20亿,整个消费券的发放也将横跨整个上海购物节,持续到6月底结束。消费券以电子券的形式发放,上海消费者可在苏宁线上线下全渠道领取。

  除此之外,苏宁易购还将为上海消费者提供爆品专属补贴、分期免息补贴、以旧换新补贴等让利补贴,集中于5月、6月爆发。据悉,在苏宁易购以旧换新、分期免息的政策护航下,除了传统的冰箱、洗衣机、彩电等大家电之外,手机、电脑、数码等3C电子产品都在补贴之类。

  苏宁易购在上海地区近800家线下门店也将全部参与“五五购物节“,5月5日当天,苏宁易购、、苏宁国际、苏宁红孩子、苏宁超市、苏宁百货、苏宁金融等全业态将联合打造“大牌5折购”的活动,盛惠上海消费者。

  在购物节期间,苏宁易购还将推出多项促消费举措,例如超百款新品苏宁集中首发;打造线上云展馆、线下进口家居馆;向上海消费者发放服务优惠券,通过产品汇聚、服务加持、联动营销等度,释放上海市民的消费潜能。

  4月24日开始,美团点评将携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动,预计投入超过12亿补贴,涵盖沪上数万家餐饮、美业、景区、酒店、文化娱乐商户,“吃喝玩乐一折起”。

  “我们已策划了一系列活动,从餐饮、住宿、旅游、休闲玩乐、美业,到上海购物、上海老字号、夜间消费等,吃住行游娱购全场景助力带动上海消费复苏。” 美团点评副总裁毛方表示。

  在“五五购物节”期间,美团点评还将参与“寻味魔都”美食节活动,推出“安心畅吃节”、“百家餐厅吃起来”、“早鸟票”系列活动,开展上海信息消费节主题活动,推出“2020上海互联网青春生活节”等一系列的活动。

  在6月到8月消费回暖期,美团点评亦规划举办618促销活动、暑期促销活动、夜间消费主题活动等,进一步拉动消费复苏、激发上海消费潜力。

  光明食品方面介绍,五五购物节期间,光明食品集团发放的17亿元电子购物券,每组购物券高达555元,广大上海市民可在光明随心订APP、光明食品集团旗下3000家线下门店同步共享购物补贴。

  中华路55号The smart chain旗舰店作为光明购物节活动会场,展示中华老字号品牌,品鉴进口高蛋白产品,美食实时直播、买手在线互动。农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家线下门店也将同步展开丰富多彩的品鉴、让利活动。

  据介绍,光明食品集团还将成立由集团主要领导牵头的领导小组和工作小组,以“五五购物节”为契机,切实推进光明食品进景点、进社区、进商超、进平台,广泛拓展销售渠道,特别是加强线上推广和销售,宣传光明理念,传播品牌故事,提升服务水平,优化品牌体验,推动光明食品集团旗下众多老字号品牌进一步加快创新转型,推进光明食品集团THE SMART CHAIN全球食品集成分销平台落地。

  盒马方面介绍,在五五购物节期间,盒马将开启三重福利:第一,5月1日至5月6日,超1000款精选商品买1送1,海量商品限时特惠;第二,5月5日,将作为盒马的年度x会员日,x会员享受全场88折,非x会员可在4.29-5.5期间以5.5元的价格购买体验周卡,并同享x会员权益;3,4月25日起,盒马小龙虾节开幕,5月5日当天,消费者可在上海的58家门店线上线下,购买来自湖北的“加油虾”,可享受全场5.5折优惠,让上海市民一次性吃到嗨。

  叮咚买菜将在从4月到6月开展多项促销活动,围绕上海五五购物节和第二届“双品网购节”,以时令、品牌、品质特色三大商品结构为基础,活动期间,通过蔬菜/水果/百货商品限时秒杀、一线品牌特惠专区、肉禽蛋/水产满折让利、多款买1赠1、第2件半价专区、网购节专属满减优惠券、绿卡会员超值办、充值储蓄返利等丰富的活动,给用户优惠让利。

  叮咚买菜在期间推出的活动之一包括“21天早餐养成计划”。叮咚买菜称,将从用户早餐场景角度出发,内容包装传达吃早餐培养成的好处,推出早餐组合。用户21天里每天可以在活动页领取活动专属优惠券,配合小红书,网红厨师博主引入话题如何做出健康美味的早餐,搭建用户创新食用场景,推出系列场景化促销商品活动。

  腾讯方面介绍,在“五五购物节”期间,上海市民可以通过“微信支付城市消费券”小程序,领取商户消费券,其中包括星巴克、、等知名品牌商家,涵盖餐饮、零售、时尚、交通、母婴药店、酒旅等多个行业,还包括线上电商和银行机构等。

  查找方式也非常简单,在微信搜一搜、线下面对面扫码、线上分享等途径都可以进行小程序领券,不同优惠券门槛规则不同,详细参看优惠券详情。

  据悉,微信支付城市券是微信发挥互联网平台优势,联合众多的商户,助力各地城市经济复苏一个重要举措。截至4月17日,微信支付城市消费券在全国报名重点商户已有数百家,发券资金将高达数十亿。

  小红书方面介绍,此次上海“五五购物节”,小红书将作为合作平台,与上海多个部门开展联合活动,发挥“三次元社区”的影响力,反哺线下经济,共同打造扶持一批上海新品牌。

  在“五五购物节”全城促销季的背景下,小红书将联合上海市经信委,启动““我设计,你美丽——小红书上海专场”活动,为本土设计师品牌搭建和年轻消费群体深度互动的场景和平台。

  小红书官方将发起的“开张啦,跟我来探店”主题活动,联动黄浦区K11和TX淮海等商圈及上海本地品牌进行线上线下融合活动。活动期间,小红书还将采用直播等方式,组成“达人探店团”带领用户们通过直播镜头,在淮海路等区域“云逛街”。 用户在K11和TX淮海线下商场还能参加“打卡有礼”活动。小红书的“开张啦,跟我来探店”活动将于4月25日启动,持续到5月10日。

  此外,小红书将开设线上专区,上海百家知名服装设计、美妆护肤、珠宝钟表配饰及家居家具类品牌将在小红书上开通企业号,近距离接触年轻消费者。

  喜马拉雅方面介绍,喜马拉雅与南京路步行街达成战略合作,凭借各自平台的优势资源,双方将共同打造第一条24小时在线的商业文化街——“有声南京路”,打响有全球影响力、引领创新的“上海购物”新品牌。

  5月4日下午,喜马拉雅将在南京路步行街举办“五四青年说TED”, 喜马拉雅主播双双和成真将与粉丝、游客分享新一代对南京路历史文化的理解。 5月5日,喜马拉雅发起南京路步行街定向赛活动,除为南京路商家引流外,还可为到店消费者提供喜马拉雅7天会员福利

  喜马拉雅也在线听书节”期间,用户不仅可以登录喜马拉雅领取津贴免费听书,还可以使用津贴享受折扣购买心仪好书。

  在文旅消费方面,“五五购物节”期间,将围绕“信心、安心、称心、暖心、欢心”,集中发布一批精品线路、特色活动和惠民措施,适时举办市民文化节等5大文旅节庆活动,推出美食旅游季、购物旅游季等8大主题畅游季。

  餐饮消费方面,将以“寻味魔都”为主题,推出美食嘉年华、魔都吃货节、上海小吃节、厨艺拼、环球美食节、边吃边逛打卡等一系列活动,涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、榜单发布、地标打卡等内容,并通过电视美食专栏、新媒体直播等将活动过程分享给更多消费者。其中,美食嘉年华、魔都吃货节将发挥美团点评、饿了么等平台优势,发动数万家餐厅参与,提供数万个优惠团购产品,优惠幅度达上亿元。

  汽车消费方面,将举办品牌大联展、新品云发布、驾乘新体验、汽车文旅行等汽车嘉年华,覆盖全市800多家4S门店,集中推出一批新车发布和优惠促销活动。将举办“‘五’与上汽有个约‘惠’”和“上汽之夜”专场活动,对旗下荣威、名爵、大通等八大品牌数十款新车进行打折促销。

  信息消费方面,上海移动、上海电信、上海联通、等将围绕举办上海信息消费节,组织4场消费带动活动、4场融合体验活动以及若干项特色专场活动,大力推广在线G+、AI+等新产品、新业态。

  家装消费方面,齐家网将举办“装修正当时,五一家装节”,通过优惠打折、发放优惠券等形式让利消费者;红星、苏宁、国美、永乐、好美家等将推出大幅让利促销活动。

  新品消费方面,将推出为期一个月的“全球新品首发季”,路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、等近40家企业、60余个品牌将举办80余场新品首发活动。开展国际美妆节,集中发布欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的美妆新品。以“国潮”为主题,联合各大平台直播发布老字号新品,得物将举办首届国潮品牌新品设计大赛。

  夜间消费方面,将举办首个夜生活节,围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读等6大主题,开放一批夜间文化场馆,鼓励商场、餐厅、书店等推出购物不眠夜、博物馆奇妙夜、酒吧节、集市节、深夜书店周等10大特色活动,点亮“夜上海”。

  品牌消费方面,光明、东浩兰生、豫园等将开展老字号游园会,打造老字号伴手礼专区、快闪专区、欢乐集市等。绿地全球贸易港、虹桥品汇等进博会上海交易团四大采购商联盟相关企业将举办进口商品节、国别商品周等活动,500余家线余家线上平台开展时尚生活、钻石、美妆、服饰、高端奢侈品等进口商品促销。

  此外,购物节期间,南京路、淮海路、、、五角场、虹桥等全市各大商圈商街,百联、城、、环球港、万达等购物中心,麦德龙、、永辉、沃尔玛等超市卖场,金拱门、必胜客等餐饮连锁企业都将推出一批让利于民、有吸引力的折扣活动。

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